(Изображение предоставлено Marvel / Disney)
Продюсер Marvel Кевин Файги, бесспорно, изменил кинематографический ландшафт, открыв эпоху, когда франшизы, сиквелы и спин-оффы являются самыми популярными в городе. Наука, лежащая в основе кассовых сборов студии супергероев, сложна, но есть два компонента, более важных, чем любые другие, которые привели к успеху Marvel: качество и возможность взаимодействия. Эта формула остается неизменной, но с Eternals Marvel ожидает тяжелая битва, которая подвергнет испытанию силу притяжения франшизы.
Чтобы понять потенциальную борьбу Вечных в прокате, мы должны вернуться к самому началу. Кинематографическая вселенная Marvel никогда бы не вышла за ворота, если бы «Железный человек» был плохим фильмом. Персонаж был неизвестен за пределами комиксов, в то время как публичная личность Роберта Дауни-младшего все еще восстанавливалась. Однако Джон Фавро добился успеха благодаря звездным отзывам, подкрепленным все более и более положительными отзывами.
«Невероятный Халк» появился в том же году — относительная ошибка, учитывая, насколько популярнее были в то время Халк и его звезда Эдвард Нортон. Продолжение Железного Человека, построенное на доброй воле предшественника, предлагающее признаки того, что эти фильмы могут строить что-то большее (это не считая посткредитов первого Железного Человека, поскольку никто, за исключением нескольких понимающих читателей комиксов, не знал, что ждать через кредиты на укус). Первый «Тор» получил отзывы от среднего до положительного, что отразилось на кассовых сборах, и то же самое произошло с «Капитаном Америка: Первый мститель».
(Изображение предоставлено Marvel Studios)
В следующем году Marvel превзошла простой успех и превратилась в непобедимого гиганта, когда все пять предыдущих фильмов уговорились создать нечто большее, чем они сами: хорошо отрецензированный, рекордный фильм под названием «Мстители». Оттуда MCU действительно ожил, и Marvel Studios выпускала блокбастер за блокбастером, каждый из которых был успешным благодаря либо главной роли Мстителя (Тор: Темный мир собрал более 640 миллионов долларов, несмотря на то, что он ужасен), либо получению восторженных отзывов.
Вы можете увидеть план Marvel в действии, если посмотрите, как студия представила миру новых персонажей. «Стражи Галактики» собрали 772 миллиона долларов, несмотря на то, что они были о кучке неизвестных, почти полностью благодаря восторженным отзывам (это остается одним из лучших фильмов о супергероях, когда-либо созданных). «Человек-муравей» часто упоминал «Сокол Энтони Маки» в рекламных материалах и набрал 83% рейтинга на сайте Rotten Tomatoes. «Доктор Стрэндж» набрал еще больше, набрав 89% в агрегаторе рецензий, а «Черная пантера» стала первым фильмом студии Marvel, номинированным на лучший фильм. Капитан Марвел появился после того, как героя дразнили в сцене после титров в «Мстителях: Война бесконечности» — теперь это еще один важный шаг, который нужно сделать.
Совсем недавно мы увидели, что Шан-Чи относительно хорошо набирает обороты — не так хорошо, как «Доктор Стрэндж», «Человек-муравей» или «Черная пантера», но это отчасти потому, что во всем мире продолжается пандемия. Тем не менее, Шан-Чи был объявлен отличным баллом на гнилых помидорах (92%) и включением узнаваемых персонажей (появляется Вонг Бенедикта Вонга, а организация «Десять колец» ранее появлялась в фильмах о Железном человеке).
Не такие уж чудесные обзоры Eternals …
(Изображение предоставлено Marvel / Disney)
Eternals — это отдельная история. Во-первых, в других фильмах Marvel явно не хватает соединительных тканей. Да, Eternals охватит века, предлагая взглянуть на более глубокие знания вселенной, но нет ни Вонга, ни Сокола, ни Черной вдовы, ни Мерзости, которые можно было бы использовать в маркетинге и помочь аудитории понять, что это ключевой компонент более широкой картины MCU. Вместо этого главные персонажи — группа долгоживущих пришельцев — просто проверяют имена Таноса (и Супермена) в трейлерах.
Тогда есть обзоры. Учитывая, что режиссер Хлоя Чжао сделала оскароносную страну номадов во время подготовки к съемкам фильма «Вечные», все возлагали большие надежды на ее высокобюджетный дебют. Тем не менее, стили некоторых авторов, похоже, плохо сочетаются с испытанной формулой трех действий MCU. Чжао может быть одним из лучших режиссеров, работающих сегодня (и я настоятельно рекомендую вам поискать ее фильм «Всадник»), но ранние обзоры показали, что у Вечных есть моменты ее стиля, подавленные напыщенностью компьютерной графики, необходимой для фильма о супергероях. В результате, Eternals в настоящее время является самым острым релизом Marvel со времен «Тора: Темный мир» на Rotten Tomatoes. Ой.
Без появления Мстителя, без положительных отзывов, создающих ранний ажиотаж, или даже без прямой истории происхождения супергероя в центре, Вечные должны полагаться на другие вещи, чтобы привлечь зрителей в кино. И, к счастью, в фильме есть несколько важных моментов.
Во-первых, звездная сила: Анджелина Джоли, Сальма Хайек, Кит Харингтон, Кумаил Нанджиани, Джемма Чан и Ричард Мэдден приносят ее. Кроме того, есть Чжао, у которой есть секта преданных киноманов, желающих увидеть ее работы после кочевников. Во-вторых, Eternals знаменует собой блестящий, долгожданный шаг вперед к разнообразию, показывая первого глухого героя MCU (Маккари Лорен Ридлофф) и гея (Фастос Брайана Тайри Генри). Пусть это будет продолжаться долго.
В-третьих, что, пожалуй, наиболее очевидно, это брендинг Marvel. Хотя Железный Человек может не появиться, логотип Marvel появится. И хотя Вечные, возможно, не помогли Мстителям сразиться с Таносом, вы можете гарантировать, что они вернутся, чтобы противостоять новым угрозам в будущем.
Таким образом, Eternals знаменует собой первый раз, когда сам бренд Marvel — без Мстителя в поле зрения и без благословения критиков — стал доминирующим маркетинговым фактором. Этого будет достаточно, чтобы привести людей в кинотеатры? Придется подождать и посмотреть, но это может означать небольшую ошибку в таблице результатов Файги.
«Вечные» выйдут в кинотеатры 5 ноября. А пока посмотрите самые захватывающие будущие фильмы, которые скоро появятся.